Изменения в SEO Etsy на 2018 год

Craft Sale Podcast. Выпуск 3: Цифровые товары на Etsy. TNGiftsUA
Апрель 9, 2018
Etsy запускает новый инструмент для работы с «брошенной корзиной»
Апрель 25, 2018
Показать все

Всего несколько месяцев назад было легко оптимизировать листинги Etsy для поиска и измерять SEO-успех на Etsy. Продавцы на Etsy могли обновлять заголовки и тэги товаров, для обновлений нужно было подождать несколько часов, а потом воспользоваться поиском и увидеть свои товары на первых страницах в выдаче результатов.

Это было хорошо, не так ли?

Но этому пришел конец. Сегодня можно оптимизировать листинги Etsy, подбирать наилучшие названия и тэги, и быть потрясающим продавцом! Тем не менее, при поиске товара в поисковой строке вы не сможете найти свой листинг. Это разочаровывает, когда вы работаете над оптимизацией своего аккаунта, особенно когда проделанные изменения не особо ощутимы.

Поскольку Etsy теперь использует искусственный интеллект (ИИ), поисковая система становится умнее, особенно когда дело доходит до ранжирования результатов поиска для покупателей. В результате продавцам Etsy становится все труднее оптимизировать свои магазины и оценивать успех Etsy SEO.

Итак, почему продавцы Etsy больше не видят свои объявления в поиске?

Давайте обратим внимание на подсказки, которые оставляет сама коммерческая площадка. Мы не знаем, почему это покрыто таким количеством таинственности, но так оно есть! Во всяком случае, генеральный директор Etsy Джош Сильверман в декабре прошлого года опубликовал апдейт к своей сессии в формате «Вопрос-Ответ», которая появилась 13-го декабря 2017 года. Сильверман подчеркнул в апдейте важность персонализации и контекстной оценки для продаж на площадке.

Персонализация

По словам Сильвермана, поисковая система Etsy теперь пытается выделить «результаты, наиболее соответствующие конкретному покупателю», исходя из множества факторов, включая время суток и личные предпочтения. Это обычно хорошо для покупателей, потому что (в теории) их поиски будут более эффективными.

Но что это означает для продавцов Etsy, которые пытаются оценить, как их листинги работают в поисковой выдаче? В видеоролике Сильверман прямо говорит нам: «персонализированные результаты означают, что вы больше не будете видеть одинаковые результаты каждый раз, когда вы вводите что-то в поиск». Таким образом, вы больше не сможете вводить ключевое слово в панель поиска Etsy и видеть, где именно находится ваш товар.

Поэтому некоторые люди все еще могут видеть ваши объявления на странице 1 (если ваши товары актуальны для них), в то время как другие (возможно, включая вас самих) могут видеть ваши объявления на странице 15. Etsy не собирается показывать вам ваши собственные объявления, потому что там знают, что вы не собираетесь их покупать. Ваши товары не релевантны для вас самих.

Даже когда вы зайдете на сайт инкогнито или выполняете поиск в то время, когда вы выходите из системы, у Etsy все еще есть ваш IP-адрес. Площадка знает, кто вы. И вы не сможете обманывать систему. Поэтому теоретически возможно, что ваша SEO не так плоха как вы думаете. Возможно, вы больше не найдете свои объявления на 1й странице результатов поиска (потому что ваши товары не могут быть интересны вам в качестве покупки), но это не означает, что клиенты не видят их на первой странице.

Реальная проблема заключается в том, что в качестве продавцов Etsy мы потеряли наш основной инструмент оценки (выполняя поиск Etsy) для измерения успеха Etsy SEO.

Как измерить успех Etsy SEO в 2018 году

Мы привыкли набирать наши ключевые слова в панели поиска Etsy, чтобы определить, где находятся наши объявления. Поскольку это уже не надежная система измерения, нам нужно изучить дополнительные инструменты для оценки успеха Etsy SEO.

Вот несколько советов:

  • Etsy Rank — эта программа предоставляет инструмент проверки ранжирования, который ищет в Etsy ваши товары и при этом отфильтровывает результаты персонализации. Хорошей новостью является то, что Etsy Rank позволяет вам делать это бесплатно, когда вы подвязываете свою учетную запись. Приложение также позволяет выполнять массовые поиски ранжирования с платной подпиской Pro.
  • Etsy Stats. Используйте раздел «Условия поиска», чтобы определить ключевые слова, которые клиенты используют для поиска ваших товаров.
  • Google Analytics. Вот статья от Etsy о том, как начать работу с Google Analytics.

(https://www.etsy.com/help/article/230)

Реальные изменения в Etsy Search + Почему наши стратегии Etsy SEO должны развиваться в 2018 году

Многие продавцы ресурса замечают реальное падение просмотров и продаж. И это не воображаемая ситуация или сказанная для красного словца. Падение реально, и действительно неприятно продавцам, даже больше, чем не видеть свои товары на первой странице поиска. Вернемся к нескольким первоисточникам, чтобы узнать больше подсказок о том, как поменялся поиск на площадке.

Контекстно-зависимое ранжирование

Одно существенное изменение в алгоритме поиска Etsy включает концепцию, называемую контекстно-зависимым ранжированием. Сильверман впервые представил этот термин в своем Conference Call по заработкам в Etsy за третий квартал 6 ноября 2017 года, когда объявил о внедрении CSR в сентябре 2017 года и определил его как технологию, которая «использует информацию запроса и пользовательского уровня для ранжирования результатов в реальном времени».

Сильверман еще раз продемонстрировал идею контекстно-ориентированного рейтинга в своем декабрьском видео в 2017 году, показывая результаты до CSR и поиск ключевого слова после CSR по запросу «корзина для белья». В примере с предшествующей CSR поиск дал результаты по разнообразным предметам, связанным со стиркой, включая наклейки, изображающие корзины для белья, стирку для прачечной с фотографиями корзин для белья и стойку для хранения корзин для белья. В примере после CSR в результатах поиска видны только корзины для белья. Мы должны согласиться с Джошем здесь. CSR облегчает покупателям поиск товаров, которые они чаще покупают.

Как тогда поступать продавцам Etsy? Как дать знать нашим идеальным клиентам, что у нас есть что-то, что они хотели бы приобрести? Как мы можем улучшить нашу стратегию SEO Etsy?

Etsy сдержанно делает официальные объявления об изменениях в поиске, но Сильверман дает нам несколько подсказок. Его форум в формате «Вопрос-Ответ» сообщает нам, что Etsy:

«Тяжко работает над тем, чтобы лучше понимать что из себя представляет ваш товар. Платформа будет ориентироваться на описание в ваших объявлениях и на качество картинки, демонстрирующей товар. При этом, заголовку объявления будет уделяться меньше внимания. В конечном счете, наша цель состоит в том, чтобы вы разработали свое название и описание товара таким образом, чтобы оно обращалось к клиенту.»

Похоже ли это на то, что площадка уделит внимание качеству ваших описаний? Скорее всего. Качество и ракурсы изображений товара? Похоже на то.

Апокалипсис Etsy в 2017-2018 годах связанный с группированием товаром

Все эти изменения в Etsy SEO могли бы быть управляемыми для продавцов Etsy, если бы Etsy не показывал несколько результатов поиска для одного магазина на первых страницах поиска. Раньше Etsy включал фактор разнообразия при отображении результатов поиска. Этот фактор заставил поиск Etsy выглядеть справедливым, разрешив только один листинг из каждого магазина на каждой странице поиска. Это давало больше шансов быть найденными для магазинов на Etsy. Если вы администрируете один из тех магазинов, чьи листинги выводятся на первой странице целыми группами, уверены, вы счастливы этим нововведением. Но остальные продавцы считают такой способ вывода в поиске жульничеством.

Сильверман отвечал на вопрос об этой системе поиска на своем форуме:

«Хотел бы обратиться с разъяснениями о системе поиска, группирующей товары одного магазина, так как эта тема стала весьма обсуждаемой в последнее время. Наша система ограничивает количество листингов на одного продавца, которые могут отображаться в пределах первых нескольких страниц результатов для любого заданного запроса. Из данных, полученных при помощи тестирования, мы узнали, что такая система поиска увеличивает вероятность покупки, поэтому хотим помочь приобрести товар. Мы продолжим анализ данных, чтобы убедиться, что мы помогаем покупателям находить то, что они ищут в нашей разнообразной коллекции листингов. Мы должны смотреть на эту систему с разных сторон: не только охватив ширину вопроса, но и его глубину. Я согласен с тем, что это область, где нам нужно совершенствоваться, и мы делаем значительные инвестиции для этого.»

Мы считаем, что это всего лишь очень плохой ответ на то, что разрушает средства к существованию многих продавцов Etsy. Поскольку мы не можем контролировать систему поиска, где показываются группы товаров одного магазина, как продавцы Etsy, нам нужно разработать свою эффективную стратегию. Что мы можем сделать, чтобы улучшить результаты поиска по целевым ключевым словам?

Итак, как будет развиваться ваша стратегия Etsy SEO? Прямо сейчас, мы знаем, что мы можем улучшить Etsy SEO, используя эти советы из Справочника продавца Etsy:

  • Продолжайте использовать релевантные ключевые слова для заголовков и тегов.
  • Убедитесь, что ваши заголовки и теги совпадают.
  • Используйте свои лучшие ключевые слова в начале ваших названий.
  • Выберите столько атрибутов, сколькими вы можете точно описать свой товар.
  • Заполните свой раздел «О себе».
  • Используйте шаблон политики Etsy.
  • Перечислите новые предметы и обновите старые объявления.
  • Выставляйте категории товаров правильно.
  • Максимально быстро обрабатывайте и выставляйте новые фото товаров.

Без официального релиза от Etsy продавцы не понимают, как эволюционирует поиск Etsy, и что делать, чтобы реализовать эффективные изменения Etsy SEO.

Однако, учитывая подсказки, мы можем экспериментировать и проводить собственные тесты. Вот некоторые вещи, которые вы, возможно, захотите опробовать:

  • Дайте подсказки (включая основное ключевое слово) тому, что ваш товар находится в первом абзаце вашего описания. (Это всегда хорошо работает для Google SEO).
  • Сосредоточьтесь на более мелких ключевых словах и разработайте линейки продуктов, чтобы ориентировать эти поисковые запросы. (Вы также можете играть в игру с группированием результатов в поиске).
  • Фотографии функционала, показывающие ваш товар в использовании.
  • Продолжайте использовать инструменты Etsy SEO, такие как Etsy Rank и Marmalead для исследования и тестирования различных ключевых слов.
  • Поэкспериментируйте с бесплатной доставкой.
  • Рассмотрите варианты более быстрой обработки заказа и время его доставки.

 

 

 

 

 

Комментарии

Что если превратить Etsy в полноценный доход?
Хочешь получить от нас рекомендации по улучшению или запуску магазина?
Получить рекомендации